Реклама. Игра на эмоциях
Описание
| Характеристики | |
| Описание | Хороших книг по рекламе в России очень мало (как и хорошей рекламы, к сожалению). Алексей Иванов - редкий автор, который не просто знает о рекламе все, но и умеет свой опыт правильно подать. Эта книга посвящена самому важному аспекту рекламы: умению вызывать эмоции. Ведь решения о покупке по-прежнему в основном принимаются эмоционально. Сергей Турко, главный редактор издательства Альпина Паблишер Для кого эта книга: Книга ориентирована на предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг. О чем книга: Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально заморожена , то эта книга принесет вам немалую пользу. На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее. Почему книга достойна прочтения: - прекрасная книга о ключевых факторах, влияющих на восприятие рекламы - книга представляет собой конструктор рекламных сообщений: в зависимости от ситуации вы научитесь выбирать ту или иную эмоциональную клавишу , вокруг которой сможете построить все рекламное сообщение - отличный сборник прекрасных рекламных кампаний, не только зарубежных, но и российских. Кто автор: Иванов Алексей Николаевич - выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната №18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физико-математических наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов: Хорошо иметь домик в деревне , Савинов - карамельная страна , NUTS - крепкий орешек и других. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж МастерУм , mastermind.ru. Колумнист журнала Свой бизнес . Постоянный автор публикаций в журналах Рекламодатель , Маркетолог , Психология для руководителя , На стол руководителю , Наружка , а также на бизнес-порталах E-xecutive.ru и Klerk.ru. Эксперт журнала Генеральный директор . Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Соавтор 11 патентов и авторских свидетельств. Его перу принадлежат шесть книг: Бесплатная реклама , Здравому смыслу вопреки , Волшебный пинок , Не может быть и Как придумать идею, если вы не Огилви . Ключевые понятия: Реклама, комплекс маркетинга, продвижение, продажи, учебник. Отзывы: Интересно, емко, захватывающе: Автор написал про технологию так интересно, что руководство по рекламе становится захватывающим психологическим исследованием . Журнал Профиль Написано с любовью: По нашему мнению, Алексей Иванов - крайне талантливый и любящий свое дело человек. Проглатывая его книгу, находишься под впечатлением живого общения с автором. Тайны мира рекламы он раскрывает элегантно и с юмором, как человек, наблюдающий за всем этим со стороны . Газета Московская правда Читать, даже если вы далеки от мира рекламы: Конечно, книга в первую очередь предназначена рекламодателям и маркетологам, но прочесть ее полезно и нам, потребителям... Литературная газета |
| Автор | 2017 |
| Формат издания | 978-5-9614-6140-4, 978-5-9614-5707-0 |
| Тираж | Твердый переплет |
| Издательство | Русский |
| Переплет | Отдельное издание |
| Язык издания | 530 |
| Тип издания | 130х200 мм (средний формат) |
| Вес в упаковке, г | 256 |
Перед покупкой уточняйте технические характеристики и комплектацию у продавца
