Private Labels. Новые конкуренты традиционных брендов
Описание
| Характеристики | |
| Описание | О чем книга О товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей. О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают. Розничные компании и их Private labels, т.е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Почему книга достойна прочтения Для кого эта книга Для руководителей производственных и торговых компаний, маркетологов, экспертов. Кто авторы Нирмалья Кумар - приглашенный профессор маркетинга Лондонской бизнес-школы. Один из ведущих мировых специалистов по стратегии и маркетингу. Автор 6 книг, 5 из которых опубликованы в Harvard Business Press. Работал в качестве коуча и консультанта с более чем 50 компаниями из списка Fortune 500 в 60 различных странах. Ян-Бенедикт Стенкамп - заслуженный профессор маркетинга от фонда К. Нокса Мэсси, председатель отделения маркетинга бизнес-школы Кинэн-Флэглер в Университете Северной Каролины в Чейпел-Хилл. Одновременно является исполнительным директором AiMark, всемирного исследовательского центра. Автор более 150 научных публикаций. Ключевые понятия Ретейл торговля маркетинг реклама брендинг ценообразование. Особенности оформления книги Твердый переплет рисунки, диаграммы, таблицы, практический инструментарий. Покупатели товаров под марками торговых сетей обнаруживаются во всех социальных слоях населения и для всех категорий товаров. Это в первую очередь вдумчивые покупатели, которые сопоставляют товары под марками фирм-производителей и розничных магазинов . Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп |
| Авторы | 2017 |
| Формат издания | 978-5-9614-6151-0, 978-5-9614-5897-8 |
| Тираж | Твердый переплет |
| Издательство | Русский |
| Переплет | Отдельное издание |
| Язык издания | 450 |
| Тип издания | 170x240 мм (средний формат) |
| Вес в упаковке, г | 256 |
Перед покупкой уточняйте технические характеристики и комплектацию у продавца
